欢迎您!
主页 > 王中王开奖结果4887 > 正文
惠氏启赋:双11对品牌是场内容智造的沟通盛宴
日期:2019-11-19

  虽然目前国内经济趋势呈现下行,然而双十一作为全民购物狂欢节,热度却并未消减。 根据官方数据,天猫用96秒破了百亿销售额,最终战绩为2684亿,同比增长25.71%,而后续随着各大电商平台细分数据的出炉,更多表现亮眼的品牌也再次引人侧目。北京飞往迪拜的机票查询ex309起飞0725

  其中,在硝烟尚未退散的婴幼儿奶粉品牌榜单上,惠氏营养品表现尤为优异。 其不仅以超6亿元的总销量再次蝉联双11期间全网一般贸易奶粉品牌销量第一(其中零售端增长达15%,共卖出80万罐),更是摘得京东双十一榜单的母婴品牌第一和启赋单品第一的双料冠军,同期旗下启赋更是首度问鼎天猫奶粉和婴童食品两大品类店铺销量冠军, 可谓是硕果累累。

  众所周知,双十一电商大战实际上是一场流量争夺大赛,但是对于竞争最为激烈的品类之一“婴幼儿奶粉品牌”而言,如今的客流争夺不再只是“价格巷战”,更是一场品牌之间产品研发、营销策略和打法、物流、消费者沟通与服务的全方位对抗赛。

  诚然,惠氏营养品之所以能够连续在双11称霸各大电商平台榜单,也正是 率先洞悉到了此点,并在今年双11期间,在内容和活动运营上做到了极致打磨,为消费者成功剁手递上了关键助力。

  其中,洞察到消费者对于内容偏好的转变,惠氏旗下中国超高端婴幼儿配方奶粉领导品牌—启赋,更是在双十一预售期间,借势之前一开播就迎来盛誉的《长安十二时辰》一剧,携手其主演同时也是启赋亲和大使“雷佳音”一起大玩古装内容,以《天绘篇》和《天音篇》两支“续剧式”广告,创造了一个基于大唐时代的“天赋育儿司”。

  据悉,在这两支广告主要围绕温暖的雷司丞也就是原本剧中狠厉冷酷的张小敬,秉承“顺应天赋,放手成长”的“雷氏育儿理念”帮助破解城中各种育儿难题,发掘了城中无数宝宝天赋,助其天赋大胆绽放,快乐成长的故事梗概开展而来。

  也正是形象上的颠覆,用极具网感的沟通模式代替了传统母婴温情脉脉的传播形式的内容创新玩法,让启赋受到了用户和粉丝的广泛认同,并在同类品牌中率先占据了消费者的独特心智位置。

  值得一提的是,此番启赋创意性地提出“天赋育儿司”的概念,不但在双11期间完成了带货促销的目标,更是推动启赋在“天赋说”这一品牌资产上继续推高推新,夯实品牌价值。

  就此,有业内人士指出,卡位高端奶粉领域的奶粉品牌启赋,一反常态采用突破性语境,以反转有趣的内容,实现以轻松诙谐的方式传递了品牌主张,进而与消费者进行深层沟通对话,此举不但有益于拉近与消费者的距离,更是瓦解了传统奶粉对于营销广告的固有认知,对行业具有一定借鉴意义。

  不过对于启赋来说,联合优质IP打造精致内容仅仅只是营销策略上的第一步,要想将营销影响力进一步扩大,那就必须要构建全面的传播矩阵。 在这一点上,启赋则重力深挖私域流量并聚焦新兴的电商直播玩法。

  为此,除却以雷佳音天猫预售选品点燃狂欢盛典,紧接内容深耕及吸睛直播,扎根启赋旗舰店大本营将内容的质量提升到极致,保证了最大流量外,启赋还重磅打造了“启明星”项目,将品牌代言人,营养大咖,资深消费者,一线导购,甚至是公司管理层进行深度联合,搭载天猫的内容生态体系,以或专业或有趣的多维度诠释,将优质的产品以更精准的方式呈现给到消费者。

  而对于在双十一期间预估引导了500亿交易的电商直播玩法,启赋旗舰店则是提前做到了深耕布局,在直播中带给消费者每一系列产品的独特卖点与核心优势的细心讲解,生动剖析店铺极具竞争力的机制的同时,更是设立有直播间的专属权益,进一步地吸引了消费者并促成了购买。 据数据统计,双十一期间,启赋累计直播逾100小时,获得播放量共超过20万次,最终成功摘得人气直播的桂冠。

  也恰恰是如此从兴趣到转化完成瞬时“一步到位”,成功保证了启赋在双11三大核心时段持续获得领先,而如此的良性循环也带给了启赋意外收获: 在消费者高频互动与疯狂加购的促成下,跪求:秦腔电影《三滴血》mp3全本戏曲下载,启赋的私域直播也一度被天猫选为内容典范并引向公域,更让启赋完成从冲销量向拉动新用户的转变。

  对于今年双十一再获佳绩,惠氏官方表示: 对于电商而言,双11是竞争的战场,而对于品牌而言,双11是创造经典内容,与消费者深度沟通的盛宴。 作为最受年轻妈妈欢迎的品牌之一,惠氏和启赋将继续保持紧跟年轻消费者的需求,用消费者最爱的内容进行沟通,打造出独特的心智定位,保持品牌的亲和力与活力。

  业精于勤,荒于嬉。 在时代、行业变革带来的挑战面前,乳粉品牌要想持续获得市场和消费的认可,又何尝不是需要其秉承匠心精神并极力突破自我边界。 而惠氏启赋此番在坚守深度洞察消费需求动态,并结合内容需求潮流,从品牌、流量和IP等方面全方位提升沟通的策略来斩获佳绩,无疑就是最好的证明。

  封面号文章仅代表作者本人观点,不代表封面号平台的观点,与封面号立场无关,文责作者自负。如因文章内容、版权等问题,请联系封面新闻。

红楼梦心水论坛| 管家婆网平特一肖稳赚| 六合联盟高手心水论坛| 抓码王彩图抓码王新| 生财有道黑白图库| 香港期期赚总坛| 香港黄大仙六肖中特| 小鱼儿马会开开奖结果| 香港苹果日报即时新闻| 管家婆彩图心水论坛|