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省级卫视暗战“覆盖”事关卫视生死?(4)
日期:2019-11-03

  卫视之间的联合遏制了一些网络公司的涨价。最近几年,沈阳、杭州等地进行了多次频段招标,想利用卫视对好频点位置的争夺实现落地费价格的提升,因遭到卫视的集体抵制,大部分计划落空。

  一方面是卫视对涨价的抱怨,另一方面,网络公司也有自己的成本核算。最近几年的网络改造、数字平移投入较大,机顶盒的免费发放也给网络公司带来了经济压力,再加上互动电视目前还处于试验摸索阶段,尚未形成气候,单靠此项大幅盈利尚需时日,付费频道的节目品质尚未改变观众长期以来形成的免费收视习惯,还有卫视的广告太多,有人嘲弄卫视在“广告中插播电视剧”的做法,也让网络公司“无法启齿”向饱受广告之苦的用户讨要更高的基础收视费。此外,每年网络公司还需要为央视3/5/6/8加密频道的转播缴纳总额达10亿元的转播费,且这个费用每年也会上涨10%左右。

  网络公司的成本需要用以广告挣钱的卫视分担,但具体该分担多少呢?落地价格多少才算合理?

  面对地处不同经济条件的卫视频道,网络公司想做到“一碗水端平”实在困难,所以就有了不同卫视价格不同的行规。那么,卫视落地费用包含哪些价格因素呢?

  中国传媒大学传媒科学研究所所长夏征宇分析认为,卫星电视的落地价格取决于拟覆盖市场的自然指标、经济指标以及所选频道在该市场的收视表现等诸多因素。“我们的研究首先把与所选卫星电视频道和目标覆盖市场价格有直接或间接关系的因素归纳为自然指标、经济指标和媒体指标三种类型,共18个指标,具体包括:自然指标——人口总数、城镇人口数、乡村人口数、面积、每平方公里人口数、家庭总户数、平均家庭户规模和城镇人口/总人口,共8个;经济指标——地区生产总值、人均地区生产总值、CPI和居民消费水平,共4个;媒体指标——有线电视覆盖率、卫视频道广告营业额、TTV、收视份额、收视率和收视人口,共6个。”夏征宇介绍,他们通过对所搜集的30家卫视频道的广告营业额以及在全国范围的落地费用数据,结合相关年鉴数据以及辛迪加市场调研数据,采用了多元线性回归法,最终确定了显著影响卫星电视落地价格的6个指标(见表2)。“这些指标能够帮助卫视灵活选取并决定目标覆盖市场,并通过‘修正指数模型’(ModifiedIndexNumberModel,MINM)实现卫视落地参考价格的计算。”

  “卫视说价格高,网络说资源稀缺,这就是市场的博弈过程。”中国人民大学教授喻国明认为,网络公司其实应该有点远见,如果价格提得太高,但凡出现其他能落地的渠道,网络公司就会很被动。“现在人们通过网络看视频已经渐成趋势,网上看电视剧的人能达到整个收视人口的20%。从统计学角度讲,超过5%的人口关注就不是一个小概率事件,20%就已经是一个主流的收视方式了。”

  喻国明建议,网络公司应该在接入服务和接入服务以后的后续延伸服务方面加大研发力度,如果只是靠渠道垄断优势要高价,而不进行更多增值服务产品的创新,未来就会有很大的危机,“网络公司目前的垄断地位还能维持一段时间,但是这个时间在我看来不会超过三年。因为最近的三五年会发生很大的改变,一旦其他渠道成为人们收视最重要的选择时,有线网络就成为可选可不选的一个通路了。渠道未来面临的竞争要比内容提供商残酷得多。”10月29日,在美兰德举办的“2010年全国电视覆盖及收视调研成果”发布会上,一份来自中国互联网中心的“关于通过中国网实现电视频道网络全球落地暨中国卫视及地面频道网络(含手机)落地直播合作建议书”发到了与会的每个覆盖办主任手中。

  在三网融合的大趋势下,新媒体平台已经迫不及待地冲上来,期待与卫视把酒言欢。

  江苏卫视覆盖办主任戴晓俊看到这个建议书后表示,如果是免费落地,他们很欢迎。

  多个卫视覆盖办主任对此事的看法与戴晓俊相同。大家的第一反应是“收钱吗?”如果不收费,多一个平台不是坏事,自己要是不先占着,竞争对手占了就不好向台里交待;如果收费,那就放弃参与,或者需要谨慎评估是否值得。另外,如果涉及点播,还要考虑节目的版权问题,覆盖办没有这样的权限。

  带着这些问题,《中国广播影视》记者采访了负责此事的中国互联网中心下属无线互联网运营公司——中投视讯文化传媒有限公司总经理姜强。他介绍,目前,中国网以9种不同语言向全世界进行传播,《视讯中国》手机电视也已在中国移动、中国联通、中国电信三大电信运营商全面上线播出。

  姜强明确表示,落地《视讯中国》需要交纳落地费。“为了搭建这个平台,我们投入了很多人、财、物,所以免费入网是不可能的。”他表示,具体的收费标准目前还未确定,初步意向是根据卫视带宽占比收费,或者以台为单位收费。“目前贵州卫视已经交费落地《视讯中国》,播出效果很好。”当《中国广播影视》记者询问贵州卫视的落地价格时,姜强谨慎表示:“费用肯定有,但目前只是试播阶段,不太多,具体数目不便透露。”

  姜强介绍,《视讯中国》不靠广告盈利,会根据用户使用的流量收取一定的收视费,“如果用联通iPhone平台收看,普通观众每个月80元的流量费基本就够用了。”

  听说需要交费,即有覆盖办主管表示兴趣不大,“现在很多网络的免费合作我们都没兴趣,我们自己就有网络电视台。更何况,他还要拿我们的节目挣钱。”

  在业外平台寻找广电机会的同时,国家级有线电视网络公司——中国广播电视网络公司也在积极筹建中。中国广播电视网络公司的出现能否解决卫视在覆盖领域的暗战?每年几十亿元的覆盖费用在未来能否“财”尽其用?

  带着这些问题,《中国广播影视》记者试图联系采访该公司筹备组副组长李新民。对方婉拒了采访请求,表示目前只是在内部做工作,还不到面对媒体的时候,在适当的时候会主动联系本刊。

  在采访中,湖南卫视覆盖办主任陶明娟表达了她的愿望,“目前的卫视覆盖虽然由市场行为主导,但更希望由政府出面成立一个类似行业协会的组织,由卫视和网络配合,探讨制订一个真正合理的价格体系,体现市场规律。”“必须要有主管部门说话,用一只看不见的手规范这个市场,遏制无序涨价、秀场直击新锐+时尚发布日亮相青岛新生力量势不可挡无序竞争的势头。”赵建福也很期待市场的进一步规范。

  如果将电视收视作为一个市场,那应该包括三个主体:内容提供方——卫视、内容传输方——网络公司、内容接收方——用户,三个市场主体应该有各自的主导权,但现实是,网络公司因垄断占主导,卫视频道因竞争变主动,用户却没有发言权。

  “国家规定的,政府批准什么频道就只能看什么频道,播什么你看什么。”这是记者因所在小区突然看不到某个卫视之后咨询歌华有线得到的答复。当然,用户也可以选择用脚投票,“你可以办停机,如果恢复的线元的费用就可以。”

  浙江卫视覆盖办主任司东方认为,三网融合之后通路增加,覆盖会变得容易,价格肯定会降,或者少收费,甚至不收费,“路修宽了以后没有车跑,他还怎么收费呢?渠道多了以后缺的是内容,我们的节目都可以直接卖了。”

  “三网融合后,所有电视频道在数字平面上运行,根本就不存在落地的问题,‘落地费’这三个字都有可能成为历史名词。”刘国基对覆盖的未来相当乐观。

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